Mosaic公司裁撤五品牌 逾200家时装店将关闭

澳洲时装零售商Mosaic Brands在遇到经营困难后将裁掉5个品牌时装连锁零售店，关闭200多家门店。

澳洲证交所（ASX）上市的Mosiac Brands 周二宣布，它将「逐步关闭」 Rockmans、Autograph、Crossroads、W Lane 和BeMe五个时装品牌店铺，专注于「核心计划」，以重点经营其他五个品牌时装店为目标。

Mosaic Brands 公司总裁贝奇图德（ Erica Berchtold ）表示，Katies、Millers Noni B、Rivers 及其独立的Mosaic 品牌市场仍将是公司的经营重点。

她在更新公司经营资讯中说：「Mosaic 将逐步关闭五个已成为边缘和非核心的品牌商店，使我们能够专注于五个核心增长品牌。」

「这些核心品牌中的每一个都将拥有明显差异化的市场主张、目标客户、价格点和产品范围。」

此举意味着200 多家门店将关闭，因为该时装零售商将「简化」业务并重新集中资源。

然而，贝奇图德表示，该公司将继续专注于它在澳洲的乡镇地区商店。

「我们专注于核心是一项增长驱动的战略，旨在留住现有客户并吸引新客户。」

「作为这一战略的核心，Mosaic 将继续专注于为澳大利亚地区提供服务。」

预计该公司将在未来几周内再次提供有关其下一步行动的资讯更新。

昆士兰科技大学商学院零售专家莫蒂默（Gary Mortimer ）教授先前曾表示，上个月出现财务困境后，Mosaic Brands 可能会关闭数百家商店并砍掉部分品牌。

他曾警告称，Millers、Katies 和Noni B 等品牌以及其他时尚品牌实际上正在创建多个品牌，以向完全相同的顾客（中年中产阶级女性）推销。

他上个月告诉新闻公司网站news.com. au：「这些女性都在同一家商店购物，所以你正在蚕食自己的市场。如果你走进购物中心，你会发现至少有两个（如果不是三个）这些品牌都在争夺同一个客户，而这只会使经营成本增加三倍。」

「由于你不仅向同一消费者销售相同的产品，而且还有不同品牌的成本，如员工、广告和物流，因此成本结构似乎并不健全。」